Consejos para el botón de donación
Introducción
Uno de los muchos avances de la última década ha sido la migración de las organizaciones sin ánimo de lucro a Internet. Hoy en día, las organizaciones sin ánimo de lucro, grandes y pequeñas, han asumido plenamente la importancia de estar en línea y algunas operan ahora exclusivamente a través de Internet. A medida que la tecnología que rodea a las organizaciones sin ánimo de lucro sigue creciendo, éstas encuentran nuevas formas de atraer la atención de los donantes y mejorar su experiencia en línea.
De todas las características que pueden utilizar las organizaciones sin ánimo de lucro, nada es tan eficaz como el botón de donar. Es algo sencillo que cualquiera puede crear, pero su colocación y utilidad son mucho mejores que algunas de las herramientas más sofisticadas en línea. En esta guía, echaremos un vistazo a cómo se crea este botón y por qué su organización no lucrativa debe utilizarlo.
Optimizar el uso de su botón de donación
Aunque estos botones que llevan escrita la palabra «donar» o «recaudar fondos» no son nada nuevo, no dejan de ser importantes. A continuación se indican algunas formas de optimizar el uso del botón de donación.
Utilizar un botón de recaudación de fondos
Aunque el botón de «donar ahora» es el protagonista, debería incorporar un botón secundario que pueda aumentar los clics. Tenga un botón de «iniciar la recaudación de fondos» que permita a los seguidores iniciar una recaudación de fondos en su nombre. Puede pensar que esto es una práctica redundante, pero le aseguramos que no lo es. Casi siempre hay muchos seguidores de una causa que no pueden contribuir a ella. El botón de recaudación de fondos les ayuda a mostrar su apoyo iniciando una campaña en tu nombre. Al mostrar este botón, estás incluyendo toda una nueva serie de partidarios que pueden recaudar fondos a través de su red.
El botón debe seguir su tema
¿Qué es peor que un botón que no se ajusta al tema de su sitio web? Literalmente, nada. Un botón que no incorpore su tema sobresaldrá como un pulgar dolorido. La ubicación de su botón dice mucho sobre la autoridad de su sitio web. Si tiene un botón de donación que no parece pertenecer a su sitio web, se dispararán las alarmas.
Tenga especial cuidado al diseñar el botón de donación. Debe tener el mismo tipo de letra, tema y color que su sitio web. Este tipo de coherencia ayudará a los seguidores a acercarse a usted.
Debería estar en todas las páginas
Esto puede sonar casi prepotente, sin embargo, tenemos nuestras razones. A menudo, las organizaciones sin ánimo de lucro no consiguen maximizar la utilidad del botón «donar ahora» simplemente porque sólo lo colocan en la página de inicio. Esto se debe a que los visitantes tienden a migrar a varias páginas para saber más sobre su organización no lucrativa. Lugares como la página «sobre nosotros» son excelentes áreas para mostrar el botón de donar ahora.
Aunque no queremos decir que deba atiborrar el botón en todas las páginas, debe mirar su sitio web desde un punto de vista objetivo. Encuentre los lugares por los que es más probable que los visitantes naveguen y coloque su botón en consecuencia.
La colocación de los botones es crucial
En la sección anterior, hemos hecho hincapié en la colocación del botón en tantas páginas como sea posible. Aunque el botón debe estar en las páginas importantes, la ubicación del botón en la propia página también es crucial. Debe ser fácil de ver y estar en sintonía con la marca.
La razón por la que insistimos en su ubicación en la página es que hay un número sorprendente de sitios web que entierran el botón y lo hacen sin saberlo. Si un seguidor no puede encontrar el botón rápidamente, simplemente se irá a un sitio web mejor. Hay que mirar activamente el sitio web como si fuera la primera vez que se visita y asegurarse de que los botones están visibles.
Utilice un lenguaje convincente en el botón
El lenguaje transmite emociones y motivos. Su botón debe utilizar un lenguaje que mueva a sus seguidores a hacer clic en él. Términos como «donar ahora», «contribuir hoy», «educar a un niño» y «alimentar a una familia» son algunos ejemplos. Estos términos utilizan un lenguaje convincente para los visitantes.
El uso de esta mejor práctica hace que el movimiento pase de ser transaccional a ser emotivo. Los visitantes sienten ahora que están marcando la diferencia de forma activa.
Cuando se utiliza un lenguaje convincente, se recuerda a los colaboradores las implicaciones a largo plazo de sus contribuciones. Puede utilizar otros textos en los alrededores del botón para explicar a qué se destina el dinero y cómo ayudará.
Duplique sus clics
Esperamos que los puntos anteriores hayan aclarado la finalidad del botón y que hayas comprendido la utilidad que puede tener para tu organización sin ánimo de lucro. Al utilizar los botones de donación estás creando efectivamente valor para tus seguidores y, lo que es más importante, para tu organización sin ánimo de lucro. La aplicación del botón dará resultados de forma casi instantánea, lo único que tienes que hacer es colocarlos en toda tu web.